Come si passa dallo sportello di una banca a Sky Sport? Lisa Offside parte da video sul fantacalcio girati nel formato sbagliato e da poche centinaia di visualizzazioni, ma continua a pubblicare finché quella passione diventa un lavoro. Una conversazione su errori, determinazione, pressione dei numeri e nuovi linguaggi dello sport.
IN BREVE
I primi contenuti possono essere imperfetti: pubblicare, sbagliare e riprovare è parte dell’apprendimento.
Le metriche aiutano a capire come funziona un contenuto, ma possono diventare un limite alla creatività.
Copiare ciò che funziona porta facilmente all’omologazione: il valore sta nel trovare il proprio modo di raccontare.
Un buon contenuto deve offrire qualcosa a chi gli dedica il proprio tempo.
I dietro le quinte funzionano perché mostrano ciò che il pubblico normalmente non può vedere.
Social e televisione sono linguaggi diversi e richiedono competenze diverse.
Per costruire un percorso serve soprattutto continuità: non tutti i contenuti funzioneranno e non tutte le giornate saranno buone.
Lisa Offside
Content creator
Lisa Offside è content creator sportiva e volto di Sky Sport. Dopo la laurea in Economia inizia a lavorare in banca, continuando però a cercare un modo per entrare professionalmente nel mondo dello sport. Nel 2021 comincia a pubblicare video dedicati al fantacalcio e al calcio, trasformando progressivamente i social nel suo lavoro. Oggi racconta sport, eventi e soprattutto ciò che accade dietro le quinte, affiancando alla produzione digitale l’esperienza televisiva.
Lisa Offside non nasce da un piano perfetto, ma da una serie di porte che non si aprono. Dopo la laurea in Economia lavora in banca e, contemporaneamente, invia curriculum alle società di calcio cercando di entrare nel mondo dello sport. Nessuno risponde.
A Il Caffettino per 2 racconta che proprio da quel silenzio nasce un ragionamento molto semplice: se nessuno la nota, deve trovare il modo di farsi notare. Comincia così a pubblicare video sul fantacalcio. Il primo errore arriva subito: carica su YouTube un video verticale quando la piattaforma è ancora dominata dal formato orizzontale. Poi arrivano duecento visualizzazioni. Poche, ma sufficienti per convincerla a continuare.
È forse questo uno degli aspetti più interessanti del suo percorso. Oggi osserviamo i creator quando hanno già trovato tono, formato e pubblico, dimenticando tutto ciò che è successo prima. Lisa invece rivendica gli errori come parte necessaria dell’apprendimento.
Pubblicare significa imparare a stare davanti alla camera, scrivere, montare, comprendere l’algoritmo e soprattutto capire che cosa funziona per noi. La possibilità di sbagliare diventa quindi una competenza: bisogna accettare che all’inizio un contenuto possa essere brutto, poco visto o criticato e continuare comunque a costruire.
Con la crescita arriva però un problema diverso: i numeri. Visualizzazioni, follower e confronto con gli altri creator iniziano a pesare più del contenuto. Lisa racconta di essersi accorta che, soprattutto nei periodi più competitivi del fantacalcio, tutti stavano progressivamente producendo le stesse cose.
La sua risposta è provare a spostare nuovamente l’attenzione: lasciare agli altri la corsa alle metriche e concentrarsi su contenuti che abbia davvero voglia di realizzare. Non significa ignorare i dati, ma evitare che diventino il criterio principale con cui decidere che cosa vale la pena raccontare.
È qui che entra il “perché”. Nei suoi contenuti preferiti Lisa cerca qualcosa che il pubblico normalmente non può vedere: la telecamera che si muove a San Siro, la preparazione di una trasmissione, Fabio Caressa pochi minuti prima della diretta, ciò che un allenatore comunica dalla panchina. Il dietro le quinte diventa una lente diversa con cui osservare lo sport.
Per costruire questi racconti non basta trovarsi nel posto giusto: serve arrivare con un’idea, sapere che cosa cercare e poi lasciare spazio a ciò che accade. Per Lisa, chi dedica tempo a un suo contenuto deve ricevere qualcosa in cambio: informazione, intrattenimento o un punto di vista che altrimenti non avrebbe avuto.
Il percorso continua anche fuori dalla comfort zone. Entrare a Sky non significa aver raggiunto un punto d’arrivo, perché la televisione richiede competenze diverse da quelle necessarie per parlare davanti a uno smartphone. Lisa preferisce quindi non immaginare una carriera a cinque o dieci anni, ma procedere per piccoli obiettivi: migliorare un video, imparare un nuovo linguaggio, provare un formato più strutturato.
È una strategia professionale ma anche un modo per proteggersi dall’instabilità di un lavoro dominato dal cambiamento. Il prossimo passo che immagina è un format tutto suo, costruito sull’incontro e sulla conversazione. Ancora una volta, prima di decidere dove arrivare, vuole capire che cosa vale la pena raccontare.
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