Instagram testa Features: video lunghi orizzontali e feed “misto”. Quanto si avvicina a YouTube?

Instagram sta sperimentando Features, un formato di video lunghi in orizzontale pensato anche per la TV. Meno scroll, più visione continuativa: un cambio di rotta che può riscrivere la strategia per creator e brand e rimettere in discussione il dominio di YouTube.

Cos’è Features: il formato longform widescreen di Instagram

Instagram sta testando un nuovo spazio dedicato ai video lunghi e orizzontali, chiamato Features. L’idea è semplice ma ambiziosa: far convivere contenuti completi (interviste, podcast video, show) con clip brevi facili da condividere in DM o nelle storie, mantenendo gli utenti nella stessa piattaforma.

Secondo quanto riportato da The Verge, si tratta di un test limitato in alcuni mercati (tra cui Stati Uniti e Brasile) e non ancora disponibile per tutti. Il formato privilegia l’orizzontale (16:9), punta al consumo “lean-back” su schermi più grandi e dialoga con l’ecosistema TV/smart TV, dove l’esperienza di fruizione è più continuativa e meno interattiva rispetto al telefono.

In pratica, Instagram vuole rendere naturale passare dal reel al video lungo senza uscire dall’app, offrendo una corsia preferenziale ai contenuti che richiedono tempo, attenzione e qualità di produzione superiore.

Perché Mosseri cambia idea sui longform

Adam Mosseri, che è a capo di Instagram, ha a lungo frenato sui video lunghi per un motivo chiaro: riducono like, commenti e condivisioni nell’immediato. Se guardi un contenuto di 20 minuti dal divano, interagisci meno. Ma oggi la priorità si sposta su altre metriche: tempo di visione, retention, sessioni più lunghe e qualità dell’esperienza.

A spingere il cambio di passo ci sono i competitor che già presidiano entrambi i formati: YouTube domina i longform e ha Shorts; TikTok sta allungando i video e presidia la scoperta. Instagram, per restare rilevante, deve offrire sia snack content sia approfondimenti, senza far “emigrare” l’utente quando cerca contenuti completi.

Come potrebbe cambiare l’esperienza su Instagram

Features non è solo un nuovo player: implica un ripensamento del feed. Il formato orizzontale richiede un layout che valorizzi episodi e show, con una navigazione che consenta di:

• Entrare in un video lungo senza interruzioni inutili.
• Scoprire clip collegate (estratti, highlight, trailer) sotto o accanto al contenuto principale.
• Passare da mobile a TV in modo fluido, mantenendo la sessione di visione.

Già in passato Instagram ha fatto test legati alla fruizione su smart TV (ad esempio su dispositivi come Fire TV in mercati selezionati). Features è il tassello che mancava per rendere questo passaggio coerente e, soprattutto, competitivo rispetto alle abitudini consolidate su YouTube.

Dal telefono al salotto: meno tap, più continuità

Il consumo su TV cambia le regole del gioco: meno commenti e reazioni in tempo reale, più attenzione alla qualità narrativa, all’audio e alla cura editoriale. Per Instagram, la sfida è far crescere il tempo di visione mantenendo vivo il “tessuto sociale” della piattaforma: clip brevi e DM diventano il ponte tra scoperta e approfondimento.

Opportunità e rischi per creator e brand

Per chi produce podcast video, interviste, talk o contenuti educational, Features può diventare un canale potente. Ma serve una strategia pensata per l’ecosistema Instagram, non un semplice “porting” da YouTube.

• Funnel contenutistico nativo: usa reel e clip come trailer/discovery; porta al longform per la relazione profonda e la conversione (newsletter, community, prodotto).
• Produzione in 16:9: riprese orizzontali, audio pulito, grafiche leggibili su TV. Prepara versioni verticali delle stesse scene per i reel.
• Packaging editoriale: titoli chiari, miniature leggibili, capitoli/segmenti riconoscibili. Sfrutta pattern visivi coerenti puntata dopo puntata.
• Distribuzione: programma le clip intorno all’uscita dell’episodio lungo, con call to action esplicite. Sperimenta con DM e storie per spingere l’ascolto/visione completa.
• Metriche che contano: guarda watch time, completion rate e retention per blocchi, non solo like/commenti. Ottimizza i primi 30-60 secondi come “hook”.
• Brand e aziende: combina clip tattiche (awareness) ed episodi lunghi (trust, posizionamento). Case study, interviste, demo approfondite funzionano meglio del promo spot.
• Monetizzazione e diritti: se arriveranno formati pubblicitari dedicati ai longform, serviranno policy chiare su musiche, estratti e UGC. Preparati con liberatorie e asset originali.

Il rischio? Replicare su Instagram una strategia “copia e incolla” da YouTube o TikTok. Features premia continuità e profondità: chi pensa solo alla viralità istantanea farà fatica a sostenere l’attenzione su 10-30 minuti di contenuto.

Strategia consigliata: doppio binario, un’unica narrativa

• Pianifica l’episodio lungo: idea centrale, scaletta in blocchi, hook iniziale forte.
• Estrai 5-7 clip verticali: momenti chiave con payoff autonomo; chiusa con invito all’episodio completo.
• Sincronizza il calendario: pubblica il longform e scagliona le clip nei giorni seguenti per prolungare la scoperta.
• Presidia community e DM: usa le clip come innesco di conversazioni private che riportano al longform.
• Ottimizza con i dati: taglia le parti a bassa retention, testa titoli e miniature, rilancia highlight che performano.

Instagram vs YouTube: convergenza o scontro?

La mossa di Instagram porta la piattaforma su un terreno vicino a YouTube, ma con una differenza strategica: il social graph. Se Features riuscirà a fondere relazioni sociali e consumo longform, Instagram potrà trattenere utenti e creator senza “regalarli” a piattaforme concorrenti.

Resta da vedere se l’algoritmo saprà bilanciare clip, episodi completi e raccomandazioni senza schiacciare i contenuti lunghi sotto la pressione del breve. La posta in gioco è alta: se il test andrà a buon fine, Instagram diventerà un hub unico, dal teaser al deep dive, come anticipato da The Verge.

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